AUT-0348· Маркетинг
Погодження мінус-слів за фактичними пошуковими запитами
Нерелевантний пошуковий запит стає погодженим виключенням із визначеним типом відповідності та областю застосування.
Чернетка · Оцінка потребує перевірки
01 / Проблема
Реклама показується за запитами про іншу послугу, а поспішне виключення одного слова блокує також потрібних клієнтів.
02 / Результат
Кожне виключення має підставу, погоджену відповідність і підтверджене застосування до потрібних груп чи кампаній.
03 / Процес
ТригерОтримано звіт фактичних пошукових запитів для планового перегляду або помічено нерелевантний запит.
Зберегти акаунт, кампанію, групу, період і фактичний запит; відокремити його від ключового слова реклами.
Порівняти запит із чинною пропозицією бізнесу та результатами; відсутність конверсії сама не доводить нерелевантності.
Підготувати виключення з обґрунтуванням, типом відповідності й областю застосування; перевірити вже чинні виключення.
Погодити вплив на потрібні запити та спільні списки; спірні випадки залишити на розгляд.
Застосувати погоджене виключення в рекламному джерелі й прочитати збережені значення та прив’язки.
Зберегти історію зміни й переглянути наступні доступні запити; помилкове виключення виправити окремою погодженою дією.
04 / Реалізація1 варіант
Приклад · Перегляд запиту з погодженням виключення
Компанія продає платне налаштування CRM. Запит про безкоштовний курс запропонували виключити точною відповідністю. Загальне слово «курс» не виключили: інша кампанія продавала навчання. Після запису перевірили групу й тип відповідності.
Спосіб реалізації
- Гіпотеза для аудиту PlanFix: черга запитів, причина нерелевантності, погоджене виключення та підтвердження рекламної платформи. Контракт інтеграції перевіряють окремо.
Що потрібно для реалізації
- Є дозволений звіт запитів і чинний опис того, що бізнес пропонує.
- Погоджено відповідального, типи відповідності й правила застосування списків.
- Маркетолог може погодити область виключення.
Обмеження
- Звіт не є повним журналом усіх пошуків; висновки обмежені доступною вибіркою.
- Типи відповідності мінус-слів відрізняються від звичайних ключових слів; близькі варіанти не слід вважати автоматично виключеними.
- Виключення не гарантує зростання продажів або зменшення витрат.
- Години попередні; рекламний бюджет і постійне ведення кампаній не включені.
- Не виключає запити лише за низькою конверсією.
Що потрібно уточнити (2)
- Чи потрібно читати звіт і передавати погоджені виключення через інтеграцію?
Перевірте підтримку звітів, права, ключі груп і кампаній, відповідність та читання результату; не обіцяйте універсального API.
- Чи потрібно керувати списками, спільними для кількох кампаній?
Звірте всі прив’язки списку та винятки; потрібний запит однієї кампанії не слід блокувати через рішення іншої.