AUT-0600· Маркетинг
Погодження спільного бюджету рекламних кампаній
Кампанії отримують погоджений спільний бюджет лише за сумісних цілей і обмежень; команда перевіряє фактичний склад групи та наслідки перерозподілу.
Чернетка · Оцінка потребує перевірки
01 / Проблема
Кампанії різних напрямків ділять один бюджет, і автоматичний перерозподіл забирає кошти в пріоритетного продукту. Формальна загальна сума не зберігає обіцяного розподілу між напрямками.
02 / Результат
Бюджетна група має погоджені кампанії, спільну мету й пояснені обмеження; несумісні зобов’язання лишаються в окремих бюджетах.
03 / Процес
ТригерСтворюють спільний бюджет або змінюють його склад, мету чи обмеження напрямків.
Зафіксувати запропоновані кампанії, акаунт, валюту, цілі й чинні окремі зобов’язання за витратами.
Перевірити сумісність типів кампаній, бюджетів і експериментів; середній денний бюджет не вважати загальною сумою на весь період.
Виявити напрямки з обов’язковим окремим фінансуванням; вільний перерозподіл не видавати за гарантований мінімум кожної кампанії.
Погодити склад і суму групи або зберегти окремі бюджети; уповноважений оператор застосовує перевірені зміни.
Прочитати фактичні зв’язки кампаній із бюджетом та переглянути витрати за напрямками; непогоджене приєднання чи конфлікт повернути власнику.
04 / Реалізація1 варіант
Приклад · Контроль із підтвердженням результату
Два продукти хотіли об’єднати в бюджетний пул, але один мав окреме зобов’язання за охопленням. Власник лишив його бюджет незалежним і погодив лише сумісну групу.
Спосіб реалізації
- Вести редакції бюджетної групи з кампаніями й рішеннями власника.
- Звіряти збережені зв’язки й створювати перевірку після зміни складу.
Що потрібно для реалізації
- Є власник бюджету й погоджені цілі кожної кампанії.
- Є читання фактичного бюджету та зв’язків кампаній у рекламному акаунті.
Обмеження
- Спільний бюджет дозволяє перерозподіл, але не гарантує рівні витрати чи приріст результатів.
- Типи кампаній і несумісність із загальним бюджетом або експериментом перевіряють за чинними правилами платформи.
- Це погодження спільного пулу; прогноз темпу однієї кампанії є окремим процесом.
- Права й можливості цільового середовища перевіряють на аудиті; години попередні.
Що потрібно уточнити (2)
- Чи є кілька груп із різними власниками або цілями?
Збережіть рішення й перевірки окремо для кожної бюджетної групи.
- Чи потрібно відстежувати приєднання кампаній після погодження?
Перевірте доступний журнал або порівняння станів і маршрут повторного рішення.