AUT-0670· Маркетинг
Добір автора для кампанії за аудиторією та змістом
Команда порівнює авторів із брифом кампанії та фіксує погоджений вибір до запрошення у співпрацю.
Чернетка · Оцінка потребує перевірки
01 / Проблема
Автора вибирають лише за кількістю підписників. Його аудиторія або зміст не відповідають покупцю, а список кандидатів не містить перевірених причин вибору.
02 / Результат
Кампанія має обґрунтований перелік авторів із перевіреними даними, рішенням маркетолога та окремим станом запрошення.
03 / Процес
ТригерПогоджено бриф нової кампанії за участю зовнішніх авторів.
Зафіксувати цільового покупця, тему, географію, мову, формат і критерії відповідності автора.
Зібрати кандидатів та доступні дані про аудиторію, перегляди й залучення з джерелами та датами; відсутні показники не замінювати нулями.
Переглянути актуальні органічні й рекламні матеріали та пояснити відповідність змісту брифу; кількість підписників не вважати доказом продажів.
Порівняти кандидатів за погодженими критеріями, позначити прогалини й передати спірні випадки на ручний розгляд.
Маркетолог погоджує перелік і умови запрошення; контакт виконують лише належним дозволеним маршрутом.
Звірити прийняття, відмову або відсутність відповіді; вибір кандидата не вважати договором чи дозволом на використання його матеріалів.
04 / Реалізація1 варіант
Приклад · Контроль із підтвердженням результату
Автор із найбільшою аудиторією не відповідав географії покупців. Команда погодила іншого кандидата після перегляду його змісту й показників.
Спосіб реалізації
- Вести матрицю відповідності кандидатів із доказами та датами.
- Зіставляти дозволені показники платформи з брифом і рішенням маркетолога.
Що потрібно для реалізації
- Є бриф кампанії та погоджені критерії відповідності.
- Є дозволений доступ до профілів і показників кандидатів.
Обмеження
- TikTok One описує пошук, аудиторні фільтри, перегляд змісту, списки й статуси запрошень.
- Показники автора не гарантують продажу й не доводять відсутність штучної активності. Договір, права й виробництво матеріалів оцінюють окремо.
- Права й можливості цільового середовища перевіряють на аудиті; години попередні.
Що потрібно уточнити (2)
- Чи один автор може бути кандидатом у кількох кампаніях?
Укажіть різні брифи та заборонені конфлікти співпраці.
- Чи дані кандидатів треба отримувати автоматично?
Перевірте доступний маршрут, період показників і межі дозволеного використання.