AUT-0581· Маркетинг
Звірка охоплення додаткових посилань у рекламі
Додаткові посилання реклами перевіряють разом із прив’язками до акаунта й кампаній, щоб нерелевантна пропозиція не була доступною в чужому напрямку.
Чернетка · Оцінка потребує перевірки
01 / Проблема
Посилання на вузьку акцію додали до всього рекламного акаунта. Кампанія іншої послуги успадковує його, хоча її власні посилання виглядають правильними.
02 / Результат
Придатний набір додаткових рекламних посилань відповідає погодженим напрямкам і строкам; успадковані й автоматично створені винятки видимі до запуску.
03 / Процес
ТригерСтворено або змінено додаткове посилання, його прив’язки чи склад рекламних кампаній.
Зберегти посилання, редакцію пропозиції, кінцеву адресу, дозволені напрямки й строк.
Прочитати всі прив’язки у відповідній гілці акаунта, кампанії та групи; перевірка лише нижнього рівня не показує успадковане охоплення.
Зіставити релевантність пропозиції, доступність цілі та розклад; окремо позначити автоматично створені посилання.
Погодити перенесення або зміну прив’язок і прочитати фактичний набір кожної зачепленої кампанії; спільний об’єкт не редагувати без оцінки інших використань.
Зберегти перевірене охоплення й відкриті винятки; допустимість показу не вважати доказом фактичного показу або конверсії.
04 / Реалізація1 варіант
Приклад · Контроль із підтвердженням результату
Посилання на промо конкретної послуги прив’язали до акаунта. Маркетолог переніс його до потрібних кампаній і звірив інші використання, не змінюючи спільний актив навмання.
Спосіб реалізації
- Вести матрицю допустимих рекламних пропозицій і прив’язок активів.
- Звіряти успадковане охоплення, строки й опубліковані зміни в рекламній системі.
Що потрібно для реалізації
- Є перелік дозволених пропозицій і напрямків реклами.
- Є доступ до активів, усіх їхніх прив’язок та чинного розкладу.
Обмеження
- Google обирає посилання з придатного набору; конкретний показ не гарантований.
- Прив’язки вищих рівнів можуть показуватися разом із нижніми; додавання нижнього рівня не усуває всі успадковані.
- Правила формату, автоматичних активів і дозволених дій перевіряють у цільовому акаунті.
- Права й можливості цільового середовища перевіряють на аудиті; години попередні.
Що потрібно уточнити (2)
- Чи активи спільні для багатьох кампаній і груп?
Перед зміною зберігайте всі використання та погоджуйте вплив на них.
- Чи потрібен окремий контроль автоматично створених посилань?
Погодьте доступний механізм і дозволи без масового вимкнення всіх активів.